بارها شنیده‌اید که گفته می‌شود تبلیغات آنلاین نقش مهمی در جذب مخاطب و افزایش فروش ایفا می‌کند. یکی از رایج‌ترین و مؤثرترین روش‌های تبلیغات اینترنتی که می‌توانید روی آن حساب باز کنید، تبلیغات بنری است.
این نوع تبلیغات نه‌تنها کمکی برای برندها هستند تا محصولات و خدمات خود را به طور گسترده معرفی کنند، بلکه با استفاده از طراحی‌های جذاب و پیام‌های هدفمند، تأثیر بسیار زیادی در افزایش نرخ کلیک (CTR) و جذب مشتریان بالقوه دارند؛ اما تبلیغات بنری تنها به مدل خاصی محدود نمی‌شوند. انواع مختلفی از بنرهای تبلیغاتی وجود دارند که بسته به هدف کسب‌وکارها مورد استفاده قرار می‌گیرند.
در این مقاله، به بررسی دقیق انواع تبلیغات بنری، نحوه عملکرد آنها و مزایایی خواهیم پرداخت که برای کسب‌وکارها به همراه دارند.
تبلیغات بنری چیست؟
تبلیغات بنری (Banner Ads) از زمان ظهورشان در سال ۱۹۹۴، یکی از قدیمی‌ترین و رایج‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتال یا همان تبلیغات آنلاین بوده‌اند که همچنان پرکاربرد هستند. این روش تبلیغاتی از تصاویر گرافیکی یا محتوای چندرسانه‌ای برای تبلیغ یک برند، محصول یا خدمات در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال استفاده می‌کند.
این بنرهای تبلیغاتی در نقاط مختلف وب‌سایت‌های پربازدید قرار می‌گیرند. آنها شامل متن، تصاویر، لوگو، آیکون‌ها، دکمه‌های فراخوان (Call to Action) و گاهی انیمیشن‌ها یا ویدئوهایی برای جذب توجه کاربران هستند. غالباً به صورت مربع یا مستطیل طراحی شده و در بالا، پایین یا کنار صفحات سایت‌ها نمایش داده می‌شوند. این بنرها به‌عنوان یک لینک عمل کرده و به محض کلیک بر روی آنها، کاربران را به صفحه مورد نظر تبلیغ‌کننده هدایت می‌کنند.
طراحی و محل قرارگیری بنرها تأثیر مستقیمی بر عملکرد آنها دارد. بنرهای عمودی، به‌ویژه آن‌هایی که دارای انیمیشن هستند، توجه بیشتری جلب می‌کنند. همچنین، استفاده از المان‌های طنزآمیز یا شبیه به بازی می‌تواند تعامل کاربر را افزایش دهد.
انواع تبلیغات بنری
از آنجایی که هر نوع بنر تبلیغاتی با هدف خاصی طراحی و اجرا می‌شود، می‌خواهیم به بررسی انواع تبلیغات بنری بپردازیم.
- بنرهای ثابت: این نوع تبلیغات با بنرهای ثبت، ساده‌ترین و رایج‌ترین نوع تبلیغات بنری هستند که از تصاویر ثابت با پیام‌هایی پیام‌های ساده، سریع و مشخص برای نمایش پیام تبلیغاتی استفاده می‌کنند.
- بنرهای پویا یا متحرک (GIF): این بنرها از تصاویر متحرک، انیمیشن‌های ساده برای نمایش پیام تبلیغاتی استفاده می‌کنند. تبلیغات بنری متحرک یا پویا به واسطه جذابیت بصری بیشتر، توجه‌ها را بیشتر جلب می‌کنند و می‌توانند انتقال پیام‌های پیچیده‌تر مناسب باشند.
- بنرهای تعاملی (Rich media ads): این نوع بنرها یکی از انواع جذاب و پرطرف‌دار تبلیغات بنری هستند که با نمایش ویدئوهای کوتاه برای انتقال پیام به مخاطبان و تأثیرگذاری بیشتر روی آنها تلاش می‌کنند. به بیان کلی، کاربران می‌توانند با کلیک یا حرکت موس با بنر تعامل داشته باشند.
- تبلیغات بنری عادی: در این نوع تبلیغات، هدف اصلی نمایش تبلیغ به تمام بازدیدکنندگان یک وب‌سایت است، بدون اینکه تمرکزی روی مخاطبان خاص باشد. در این روش، بنر تبلیغاتی شما به هر کاربری که وارد سایت نمایش‌دهنده تبلیغ می‌شود، نشان داده می‌شود. در واقع در این روش، بنر تبلیغاتی شما به هر کاربری که وارد سایت نمایش‌دهنده تبلیغ می‌شود، نشان داده می‌شود.
- بنرهای همسان (Native Banners): این نوع بنرها از انواع تبلیغات بنری هستند که به شکلی طراحی شده‌اند که با محتوای اصلی سایت یا اپلیکیشن میزبان هماهنگ باشند. در حالت کلی طراحی بنر تبلیغاتی با طراحی کلی صفحه همخوانی دارد. کاربران این مدل تبلیغات را به‌عنوان بخشی از محتوای اصلی سایت درک می‌کنند و کمتر آن را نادیده می‌گیرند.
- تبلیغات بنری ریتارگتینگ: این بنرها به کاربرانی نمایش داده می‌شوند که قبلاً دست‌کم یک بار از وب‌سایت تبلیغ‌کننده بازدید کرده‌اند و در واقع، مخاطب هدف آن تلقی می‌شوند. این نوع تبلیغات بنری، برند را یادآوری و کاربران را به خرید تشویق می‌کنند. به زبان ساده هنگامی که مخاطبان هدف مجدداً با تبلیغات برند رو‌به‌رو می‌شوند، برند مورد نظر را به خاطر می‌آورند؛ این کار موجب ماندگاری نام برند در ذهن آنها می‌شود، به‌طوری که به‌مرورزمان، به مشتریان وفادار بدل می‌شوند.
| ویژگی‌ها | بنر ثابت (Static Banner) | بنر متحرک (Animated Banner) |
| تعریف | تصویری ساده و بدون حرکت | بنری با افکت‌های متحرک مانند GIF یا HTML5 |
| میزان جذابیت | کمتر از بنرهای متحرک | بیشتر به دلیل حرکت و انیمیشن |
| سرعت بارگذاری | سریع‌تر، حجم کمتر | احتمال بارگذاری کندتر |
| هزینه طراحی | ارزان‌تر و ساده‌تر | معمولاً دارای هزینه بیشتر |
| جلب توجه کاربران | جلب توجه کمتر | جلب توجه بیشتر به دلیل حرکت |
| تعامل کاربران | معمولاً فقط کلیک پذیر است | می‌تواند شامل دکمه‌ها، انیمیشن‌های تعاملی و CTA جذاب باشد |
| سازگاری با دستگاه‌ها | در تمامی دستگاه‌ها بدون مشکل نمایش داده می‌شود | ممکن است در برخی مرورگرها یا پلتفرم‌ها به درستی اجرا نشود |
| کاربردها | تبلیغات ساده، معرفی برند | تبلیغات جذاب، پیشنهادات ویژه، نمایش جزئیات بیشتر |
بیشتر بدانید: بهترین ابزارهای طراحی بنر سایت رایگان
مزایا و معایب تبلیغات بنری
تبلیغات بنری در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های مختلف نمایش داده می‌شوند و با تنوع بالا در طراحی، اندازه و نحوه نمایش، مزایای زیر را به همراه دارند. البته ناگفته نماند که هر روشی در عین برخورداری از مزایای بسیار، می‌تواند معایبی نیز داشته باشد که در ادامه به آنها اشاره خواهیم کرد.
اهداف و مزایای استفاده از تبلیغات بنری:
- جذاب و تأثیرگذار
- افزایش آگاهی از برند (برندینگ)
- جلب توجه مخاطبان و هدایت آنها به وب‌سایت تبلیغ‌کننده
- جذب ترافیک به وب‌سایت یا صفحه فرود
- ایجاد تعامل و افزایش فروش
- دریافت اطلاعاتی اعم از اطلاعات دموگرافیک (مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی)، رفتاری (مانند علاقه‌مندی‌ها، تاریخچه جستجو یا خرید، زمان حضور در سایت)، روان‌شناختی (مانند ارزش‌ها، نگرش‌ها) و فنی (مانند آی پی آدرس، نوع مرورگر) از مخاطبان هدف
- دارای قابلیت هدف‌گیری دقیق و مجدد کاربران (Remarketing)
- مقرون‌به‌صرفه بودن از نظر هزینه در مقایسه با سایر تبلیغات
- قابلیت اندازه‌گیری و بهینه‌سازی با ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و پلتفرم‌های تبلیغاتی
- افزایش نرخ کلیک (CTR) و ترافیک سایت
مقالات بیشتر: چرا سایتم ترافیک دارد ولی فروش ندارد؟
- دارای تنوع در فرمت‌ها و طراحی‌ها
- امکان استفاده در کمپین‌های ریتارگتینگ (Retargeting)
معایب استفاده از تبلیغات بنری:
- احتمال نادیده گرفته شدن (Banner Blindness)
- کاهش نرخ کلیک در برخی پلتفرم‌ها
- وابستگی به طراحی گرافیکی جذاب
- محدودیت فضا در برخی موارد
- عدم تعامل مستقیم با کاربر
- عدم ایجاد مخاطبان هدفمند
- ایجاد حس مزاحمت برای کاربران
نحوه اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات بنری
اثربخشی بنرها از طریق معیارهایی مانند: نرخ کلیک (CTR)، حرکت موس روی بنر () مطالعات ردیابی چشم سنجیده می‌شود. تغییر در درک مصرف‌کنندگان پس از مواجهه با بنرها نیز می‌تواند نشان‌دهنده تأثیرگذاری آنها باشد.
این معیارها به ما نشان می‌دهند که آیا بنر توانسته توجه مخاطبان را جلب کند و نظر آنها را تغییر دهد یا خیر. پس برای اینکه بفهمیم بنرهای تبلیغاتی چقدر مؤثر هستند، چند چیز را بررسی می‌کنیم:
- نرخ کلیک (CTR): چند نفر روی بنر کلیک می‌کنند و وارد سایت تبلیغ‌کننده می‌شوند.
- حرکت موس روی بنر (Mouse Rollovers): چند نفر موس خود را روی بنر قرار می‌دهند، حتی اگر کلیک نکنند.
- مطالعات ردیابی چشم: با دستگاه‌های مخصوص، حرکت چشم افراد هنگام دیدن بنر ردیابی می‌شود تا میزان درک و توجه کاربران به بنر اندازه‌گیری شود.
- تغییر در نظر کاربران: بعد از دیدن بنر، نظر افراد درباره محصول یا برند تبلیغ‌شده چه تغییری می‌کند.
ساخت سایت با پرتال، دروازه‌ای به دنیای تبلیغات بنری
از آنجایی که پرتال، قالب‌ها و امکانات متنوعی را به شما ارائه می‌دهد، می‌تواند یک راه سریع و مؤثر برای حضور آنلاین کسب‌وکارها باشد. این قابلیت‌ها به شما کمک می‌کنند تا بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی، یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی خوب و حرفه‌ای راه‌اندازی کنید. از دیگر مزایای سایت‌ساز پرتال می‌توان به هزینه مقرون‌به‌صرفه و پشتیبانی قوی آن اشاره کرد؛ اما باید گفت که حضور آنلاین تنها بخشی از ماجراست.
اگر سایت خود را با پرتال ساخته‌اید، برای جذب مخاطبان هدف، برندسازی و افزایش فروش، نیاز به تبلیغات مؤثر دارید. تبلیغات بنری، یکی از روش‌های مؤثر است که می‌تواند به شما در این مسیر کمک کند. اما سؤال اینجاست که تبلیغات بنری چگونه می‌تواند در موفقیت شما تأثیرگذار باشد؟ در پاسخ باید گفت Banner Ads با افزایش ترافیک ورودی به سایت، بهبود نرخ تبدیل، برندسازی و افزایش اعتماد مخاطبان می‌تواند بهترین نقش را در این مسیر ایفا کند.
بیشتر بخوانید:
چرا باید فروشگاه اینترنتی داشته باشیم؟
فهرستی از بهترین فروشگاه‌های اینترنتی در ایران
بنابراین، با انتخاب استراتژی مناسب، طراحی بنرهای جذاب و بهینه‌سازی مداوم تبلیغات، می‌توانید رشد سایت خود را تضمین کنید و فروش خود را افزایش دهید. اگر به دنبال راه‌اندازی سایت با پرتال هستید، همین حالا اقدام کنید و کسب‌وکار خود را در دنیای اینترنت گسترش دهید.
اگر هنوز سؤالی در مورد تبلیغات بنری دارید، می‌توانید با شماره 02191003383 داخلی 2 تماس بگیرید؛ همکاران ما آماده پاسخگویی به شما هستند. همچنین اگر تجربه‌ای در این زمینه داشته‌اید، خوشحال می‌شویم که آن را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
سؤالات متداول
- تبلیغات بنری چیست و چگونه عمل می‌کند؟
تبلیغات بنری، نوعی از تبلیغات آنلاین است که در آن، از تصاویر گرافیکی برای نمایش پیام تبلیغاتی در وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود. این بنرها در قالب عناصری چون تصاویر، متن و دکمه‌های فراخوان (CTA) هستند. با کلیک بر روی این بنرها، کاربران به وب‌سایت تبلیغ‌کننده هدایت می‌شوند.
- هدف اصلی تبلیغات بنری چیست؟
هدف اصلی این نوع تبلیغات، افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک به وب‌سایت است.
- چه عواملی در طراحی یک بنر تبلیغاتی مؤثر هستند؟
برای طراحی یک بنر تبلیغاتی کارآمد، رعایت نکاتی مانند سادگی، استفاده از لوگوی برند، استفاده از دکمه فراخوان (CTA)، بهره‌مندی از رنگ‌های جذاب و طراحی بنر در ابعاد استاندارد توصیه می‌شود.
- چه اندازه‌هایی برای بنرهای تبلیغاتی رایج هستند؟
اندازه‌های استاندارد بنرهای تبلیغاتی شامل مواردی چون ۷۲۸x۹۰ پیکسل، ۳۰۰x۲۵۰ پیکسل، ۱۶۰x۶۰۰ پیکسل و ۳۳۶x۲۸۰ پیکسل هستند.
- چگونه می‌توان از تبلیغات بنری برای بازاریابی مجدد استفاده کرد؟
در بازاریابی مجدد، بنرهای تبلیغاتی به کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، نمایش داده می‌شوند. این روش با یادآوری برند و پیشنهادات ویژه می‌تواند کاربران را به بازگشت، ترغیب و به خرید، تشویق کند.
