Google E-E-A-T چیست و چه تأثیری روی سئو دارد؟

در فضای رقابتی دنیای دیجیتال، تنها تولید محتوا کافی نیست؛ بلکه محتوایی باید تولید شود که از نظر گوگل معتبر، تخصصی و قابل اعتماد باشد. اینجاست که مفهوم E-E-A-T وارد عمل می‌شود؛ مفهومی که مخفف چهار واژه‌ کلیدی تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است و در سال‌های اخیر، به یکی از اصلی‌ترین معیارهای ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل تبدیل شده است.

الگوریتم E-E-A-T، برخلاف تصور برخی، یک الگوریتم مستقل با امتیازدهی عددی نیست، بلکه مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و معیارهای کیفی است که گوگل برای سنجش میزان قابل اعتماد بودن محتوای وب‌سایت‌ها از آن بهره می‌برد. این چارچوب پس از به‌روزرسانی Medic در سال ۲۰۱۸ اهمیت بیشتری پیدا کرد و امروزه یکی از ارکان اصلی در تعیین جایگاه صفحات در نتایج جستجو به شمار می‌رود.

تأثیر E-E-A-T بر سئو به‌گونه‌ای است که حتی بهترین استراتژی‌های سئو نیز بدون رعایت این اصول ممکن است اثربخشی لازم را نداشته باشند. از این رو، مدیران سایت، متخصصان سئو و تولیدکنندگان محتوا باید توجه ویژه‌ای به ساختار محتوای خود داشته باشند تا بتوانند انتظارات گوگل در زمینه‌ی بهینه‌سازی E-E-A-T را برآورده سازند.

اگر هدف شما افزایش رتبه در نتایج جستجوی Google، جذب ترافیک ارگانیک و ارتقای اعتبار برند است، آشنایی و هم‌راستا شدن با اصول E-E-A-T، یک ضرورت حرفه‌ای به شمار می‌رود، نه یک انتخاب اختیاری.

مفهوم E-E-A-T و اجزای آن

یکی از مفاهیم بنیادین در بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، اصول E-E-A-T است؛ مفهومی که گوگل برای سنجش کیفیت و ارزش واقعی صفحات وب از آن بهره می‌برد. این چارچوب، به‌ویژه در دسته‌بندی سایت‌های حساس مثل YMYL (Your Money or Your Life) اهمیت دوچندان دارد. چرا که در چنین صفحات حساسی، گوگل می‌خواهد مطمئن شود اطلاعات ارائه‌شده دقیق، معتبر و قابل اعتماد هستند.

الگوریتم‌های گوگل با استفاده از اصول E-E-A-T بررسی می‌کنند که آیا محتوای منتشر شده تجربه واقعی دارد؟ آیا نویسنده متخصص است؟ آیا منبع معتبر است؟ و آیا می‌توان به این محتوا اعتماد کرد؟ در ادامه به توضیح هر یک از اجزای این چارچوب می‌پردازیم.

تجربه (Experience)

تجربه در محتوا به معنای آن است که نویسنده یا تولیدکننده محتوا، از نزدیک با موضوع مورد نظر درگیر بوده باشد. برای مثال، بررسی یک محصول توسط کسی که واقعاً از آن استفاده کرده، از نظر گوگل بسیار ارزشمندتر از متنی است که صرفاً از منابع دیگر جمع‌آوری شده است. الگوریتم‌های گوگل به‌خوبی توانایی تشخیص این تجربه را دارند و صفحات دارای تجربه‌ی شخصی را در سئو ارتقاء می‌دهند. در زمینه سایت‌های YMYL، تجربه واقعی اهمیت بسیار بالاتری دارد.

تخصص (Expertise)

تخصص در محتوا نشان‌دهنده‌ی دانش و مهارت حرفه‌ای فرد یا سازمان تولیدکننده محتوا در حوزه‌ی موردنظر است. اگر مطلبی در زمینه سلامت، حقوق یا مالیات منتشر می‌شود، باید توسط فردی نوشته شود که دانش آکادمیک یا حرفه‌ای در آن حوزه دارد. برای گوگل، تخصص یکی از ارکان اصلی الگوریتم E-A-T است و عدم رعایت آن می‌تواند به افت چشمگیر جایگاه صفحات در نتایج جستجو منجر شود. تولید محتوای تخصصی به خصوص در حوزه‌های YMYL یک الزام حیاتی محسوب می‌شود.

اعتبار (Authoritativeness)

اعتبار محتوا یعنی اینکه محتوای ارائه‌شده توسط فرد یا منبعی معتبر و شناخته‌شده در آن حوزه منتشر شده باشد. این اعتبار می‌تواند از طریق لینک‌دهی سایر سایت‌ها، نام برند، معرفی در رسانه‌ها یا حتی نظرات مثبت کاربران ایجاد شود. گوگل به دنبال منابعی است که دیگران نیز آن‌ها را به عنوان مرجع می‌شناسند. در فرآیند سئو، افزایش اعتبار محتوا نقش مستقیمی در بهبود رتبه دارد و از فاکتورهای مهم در ارزیابی الگوریتم‌های گوگل به شمار می‌رود.

بیشتر بدانید: محتوای همیشه سبز چیست و چه تاثیری در سئو سایت دارد؟

اعتماد (Trustworthiness)

اعتماد محتوا مهم‌ترین فاکتور در بین اجزای E-E-A-T است. اگر محتوای شما دقیق، بی‌طرفانه و قابل راستی‌آزمایی باشد، می‌تواند اعتماد گوگل و کاربران را جلب کند. استفاده از منابع معتبر، شفاف‌سازی اطلاعات نویسنده، درج راه‌های ارتباطی و وجود گواهی امنیت سایت از جمله روش‌هایی است که باعث افزایش اعتماد می‌شود. در صفحات YMYL، بدون ایجاد حس اعتماد، هیچ محتوایی جایگاهی در نتایج جستجو نخواهد داشت.

تفاوت E-E-A-T با E-A-T

در سال‌های اخیر، گوگل با هدف ارتقاء کیفیت نتایج جستجو، چارچوبی به نام E-A-T معرفی کرد که بر سه اصل کلیدی استوار بود: تخصص نویسنده، اعتبار سایت و اعتماد محتوا. این ساختار، بخشی مهم از دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت گوگل به شمار می‌رفت و معیاری برای سنجش محتوای قابل قبول و مفید از دید این موتور جستجو بود.

با به‌روزرسانی‌های جدید، گوگل یک مؤلفه مهم دیگر را نیز به این ساختار افزود: تجربه (Experience). به این ترتیب، E-A-T به E-E-A-T تبدیل شد؛ الگویی که اکنون چهار عنصر را برای سنجش کیفیت در نظر می‌گیرد: تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد.

مهم‌ترین تفاوت‌ها میان E-A-T و E-E-A-T:

• افزوده شدن تجربه کاربری: گوگل بررسی می‌کند که نویسنده تجربه واقعی و مستقیم با موضوع داشته باشد (مثل استفاده یا تعامل واقعی).
• تمرکز بیشتر بر محتوای واقعی و دست‌اول: محتوایی که از دل تجربه شخصی تولید شده باشد، از دید گوگل ارزشمندتر از محتوای صرفاً تئوری است.
• تقویت فرایند بهینه‌سازی محتوا: تولیدکننده محتوا باید علاوه بر دانش، تجربه خود را هم در متن نشان دهد تا اعتماد گوگل و کاربران جلب شود.
• اهمیت بیشتر برای اعتبار سایت: سایت‌هایی که محتوای تجربه‌محور و قابل اطمینان منتشر می‌کنند، در نتایج گوگل اولویت بالاتری خواهند داشت.

تفاوت اصلی میان E-A-T و E-E-A-T در افزودن عنصر "تجربه" است؛ تغییری که محتوای واقعی و انسانی را در اولویت گوگل قرار داده است. برای موفقیت در چارچوب جدید دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت گوگل، تولید محتوا باید فراتر از اطلاعات صرف بوده و بر پایه تجربه، تخصص و اعتبار بنا شود. این تحول، فرصتی برای برندها و نویسندگان است تا با ارائه محتوایی قابل اعتماد و واقعی، جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.

چرا E-E-A-T برای سئو اهمیت دارد؟

اگر می‌خواهید در نتایج گوگل دیده شوید، فقط تولید محتوا کافی نیست. باید محتوایی ارائه دهید که برای کاربران مفید، قابل اعتماد و واقعی باشد. این دقیقاً همان چیزی است که الگوریتم E-E-A-T از شما می‌خواهد.

در این چارچوب، گوگل به دنبال محتوایی است که نه‌تنها دقیق و تخصصی باشد، بلکه نویسنده آن تجربه در محتوا را هم به‌وضوح نشان داده باشد. یعنی مخاطب احساس کند که نویسنده واقعاً با موضوع آشناست و از نزدیک با آن کار کرده است.

تأثیر E-E-A-T بر سئو را نمی‌توان نادیده گرفت. اگر محتوای شما تخصصی، تجربه‌محور و قابل اعتماد باشد، احتمال بیشتری دارد که در رتبه‌های بالای جست‌وجو ظاهر شود؛ این یعنی ترافیک بیشتر، اعتماد بیشتر و در نهایت، فروش یا تعامل بیشتر.

از طرف دیگر، بهینه‌سازی E-E-A-T باعث می‌شود محتوای شما در برابر به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل مقاوم‌تر شود. چون شما از ابتدا محتوایی مطابق با معیارهای گوگل تولید کرده‌اید، نیازی نیست بعد از هر تغییر الگوریتم، همه چیز را از اول بازنویسی کنید.

مقاله مرتبط: معرفی الگوریتم های گوگل

در نهایت، اگر محتوای شما هم تخصص در محتوا داشته باشد و هم تجربه واقعی، می‌توانید در نگاه گوگل به‌عنوان یک منبع معتبر شناخته شوید. این یعنی فاصله گرفتن از رقبا و تبدیل شدن به مرجع در حوزه کاری خودتان.

تأثیر E-E-A-T بر صفحات YMYL

گوگل همیشه به دنبال ارائه دقیق‌ترین و قابل‌اعتمادترین نتایج جستجو به کاربران است. اما وقتی صحبت از محتوایی باشد که مستقیماً با سلامتی، امنیت یا مسائل مالی کاربران در ارتباط است، حساسیت گوگل چند برابر می‌شود. به این نوع صفحات، YMYL (Your Money or Your Life) گفته می‌شود.

برای ارزیابی کیفیت این صفحات، گوگل از الگویی به نام E-E-A-T استفاده می‌کند که شامل تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است. در واقع، الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی صفحات YMYL به‌شدت به این چهار عامل وابسته هستند.

• افزایش دقت در ارزیابی کیفیت محتوا: در صفحات YMYL، تنها تولید محتوا کافی نیست. گوگل بررسی می‌کند که آیا محتوا دارای تجربه واقعی، تخصص در موضوع و اعتبار کافی است یا نه.
• تأثیر مستقیم در سئو: تأثیر E-E-A-T بر سئو در این صفحات بیشتر از سایر موضوعات است. محتوایی که اصول E-E-A-T را رعایت کرده باشد، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو دارد.
• افزایش اعتماد کاربر: وقتی کاربران ببینند محتوای سایت دقیق، معتبر و توسط افراد متخصص تهیه شده، به آن اعتماد می‌کنند. این اعتماد باعث ماندگاری بیشتر کاربران در سایت و در نتیجه بهبود سئو می‌شود.
• کاهش آسیب‌پذیری در برابر تغییرات الگوریتم‌ها: با بهینه‌سازی E-E-A-T، محتوای شما در برابر به‌روزرسانی‌های جدید گوگل مقاوم‌تر خواهد بود؛ چون محتوایی که با اصول E-E-A-T نوشته شده، مطابق با هدف اصلی گوگل یعنی رضایت کاربر است.
• تبدیل شدن به منبع معتبر در حوزه YMYL: اگر اصول الگوریتم E-E-A-T را در سایت خود پیاده‌سازی کنید، گوگل سایت شما را به‌عنوان یک منبع قابل استناد در حوزه‌های حساس مثل سلامت، مالی یا حقوقی در نظر می‌گیرد.

در فضای رقابتی امروز، تنها راه رسیدن به نتایج برتر در گوگل برای صفحات YMYL، پیروی از اصول E-E-A-T است. رعایت این چارچوب نه‌تنها به بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکه باعث افزایش اعتماد و رضایت کاربران نیز می‌شود. این مسیر، همان مسیری است که الگوریتم‌های گوگل و به‌خصوص الگوریتم E-A-T از ابتدا دنبال کرده‌اند، و حالا در نسخه‌ی پیشرفته‌تری به نام E-E-A-T ادامه یافته است.

چگونه محتوای خود را بر اساس E-E-A-T بهینه کنیم؟

اگر می‌خواهید در رقابت نتایج جست‌وجوی گوگل موفق باشید، باید محتوای خود را به‌گونه‌ای تولید و مدیریت کنید که با اصول الگوریتم E-E-A-T هم‌راستا باشد. این یعنی توجه به چهار عامل کلیدی: تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد. در ادامه روش‌هایی را برای بهینه‌سازی E-E-A-T معرفی می‌کنیم که می‌توانند جایگاه محتوای شما را به شکل چشمگیری ارتقا دهند.

ایجاد تجربه کاربری واقعی

یکی از عوامل مهم در E-E-A-T، داشتن تجربه در محتوا است. یعنی باید محتوایی ارائه دهید که نشان دهد نویسنده آن از نزدیک با موضوع درگیر بوده و تجربه واقعی دارد. این کار می‌تواند شامل ارائه مثال‌های واقعی، عکس‌های شخصی، گزارش استفاده از محصول یا روایت تجربیات مستقیم باشد. گوگل از طریق الگوریتم E-E-A-T به‌خوبی تشخیص می‌دهد که آیا محتوا فقط تئوری است یا ریشه در تجربه واقعی دارد. و این تجربه، یکی از موارد کلیدی در تأثیر E-E-A-T بر سئو محسوب می‌شود.

نمایش تخصص نویسنده

تخصص در محتوا یعنی محتوای شما باید توسط فردی نوشته شود که دانش کافی در آن زمینه دارد. این موضوع در زمینه‌های حساس مثل پزشکی، مالی یا حقوقی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. برای این کار، معرفی کامل نویسنده، نمایش سوابق کاری و لینک به صفحات شخصی یا رزومه حرفه‌ای می‌تواند مفید باشد. اگر گوگل اطمینان حاصل کند که نویسنده شما متخصص است، محتوای شما اعتبار بیشتری کسب می‌کند و در نتیجه، بهینه‌سازی E-E-A-T مؤثرتر خواهد بود.

ارتقای اعتبار دامنه

اعتبار محتوا تا حد زیادی به اعتبار سایت و دامنه‌ای که در آن منتشر می‌شود وابسته است. هر چقدر سایت شما از نظر دیگر منابع، کاربران و رسانه‌ها به‌عنوان یک مرجع شناخته شود، گوگل هم محتوای شما را ارزشمندتر می‌داند. ایجاد لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر، پوشش رسانه‌ای، همکاری با برندهای قابل اعتماد و ذکر در منابع دیگر، همگی در ارتقای اعتبار محتوا و در نتیجه تأثیر E-E-A-T بر سئو نقش دارند.

افزایش اعتماد کاربران

در نهایت، هیچ‌کدام از موارد بالا بدون اعتماد محتوا کامل نمی‌شود. کاربران باید حس کنند محتوایی که می‌خوانند قابل اتکاست. این حس اعتماد با عناصر ساده‌ای مثل درج منابع دقیق، فراهم کردن راه‌های تماس، استفاده از گواهی SSL، سیاست حفظ حریم خصوصی و طراحی حرفه‌ای سایت تقویت می‌شود.

ابزارها و معیارهای سنجش E-E-A-T

برای ارزیابی و بهینه‌سازی محتوا بر اساس اصول E-E-A-T، باید به مجموعه‌ای از معیارها و ابزارهای تخصصی توجه کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا نقاط ضعف و قوت محتوای خود را از منظر تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد بررسی و اصلاح کنید.

معیارها و ابزارهای مرتبط با تجربه کاربری (Experience)

تجربه کاربری (UX)به تمام احساس و درکی که کاربر هنگام استفاده از یک محصول، وب‌سایت یا اپلیکیشن دارد، اشاره می‌کند. بنابراین، بررسی معیارها و ابزارهای مرتبط با تجربه کاربری به ما کمک می‌کنند تا تجربه کاربری را به بهترین شکل ممکن بسنجیم و بهبود بخشیم، تا کاربران از تعامل با محصول ما رضایت کامل داشته باشند.

معیارها:

• استفاده از تصاویر و ویدیوهای واقعی و اختصاصی
• ارائه مطالعات موردی (Case Studies)
• نقل تجربه‌های شخصی یا تجربیات مشتریان
• زمان ماندگاری کاربر در صفحه و نرخ پرش پایین

ابزارها:

• Google Analytics (برای سنجش تعامل کاربران و زمان حضور)

آگاهی بیشتر: چگونه تعامل (engagement) کاربران در سایت را بالا ببریم؟

• Hotjar یا Microsoft Clarity (برای مشاهده رفتار کاربران و کلیک‌ها)
• فرم بازخورد کاربران یا سیستم ثبت تجربه مشتری

معیارها و ابزارهای مرتبط با تخصص نویسنده (Expertise)

در دنیای دیجیتالی امروزی که اطلاعات با سرعتی باورنکردنی در حال تبادل است، اینکه بفهمیم چه کسی اطلاعات درست و قابل اعتماد انتقال می‌دهد، خیلی اهمیت دارد. پس اعتبار و تخصص نویسنده بیش از هر زمان دیگری مهم است. در واقع بررسی معیارها و ابزارهای مرتبط با تخصص نویسنده کمک می‌کنند با خیال راحت‌تری به حرف‌هایش اعتماد کنید. 

معیارها:

• وجود بیوگرافی نویسنده با ذکر مدارک و سوابق
• ذکر منابع علمی و معتبر
• مشارکت متخصصان در تولید محتوا
• کیفیت و عمق اطلاعات موجود در مقاله

ابزارها:

• استفاده از Schema Markup (نوع Author)
• افزونه Yoast SEO یا Rank Math (برای معرفی نویسنده و منبع)
• ابزار بررسی سرقت ادبی (Plagiarism Checker) برای سنجش اصالت محتوا

معیارها و ابزارهای مرتبط با اعتبار سایت (Authoritativeness)

امروزه، اعتبار سایت بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده است. اما اعتبار سایت دقیقاً به چه معناست و چگونه می‌توان آن را ارزیابی یا بهبود بخشید؟ معیارها و ابزارهای مرتبط با اعتبار سایت به شما کمک می‌کنند تا حضور آنلاین قوی‌تر و قابل اعتمادتری داشته باشید..

معیارها:

• تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های معتبر
• منشن‌های نام برند در رسانه‌های مطرح
• میزان جستجو برای نام برند یا دامنه
• ارجاع از منابع معتبر به محتوای سایت شما

ابزارها:

• Ahrefs و SEMrush (برای بررسی بک‌لینک‌ها و Domain Rating)
• Google Alerts (برای رصد منشن‌های نام برند)
• Moz Domain Authority Checker

معیارها و ابزارهای مرتبط با اعتماد کاربران (Trustworthiness)

اعتماد کاربران در واقع ستون فقرات هر کسب‌وکار، پلتفرم، یا خدمتی است که با مخاطبان خود در تعامل است. بنابراین، شناخت معیارها و ابزارهای مرتبط با اعتماد کاربران گامی اساسی برای هر مجموعه‌ای است که به دنبال ایجاد ارتباطی پایدار و معنادار با مخاطبان خود است.

معیارها:

• وجود گواهی SSL و اتصال امن HTTPS
• اطلاعات تماس شفاف و صفحات قانونی (Privacy Policy, Terms)
• پاسخ‌دهی سریع و مؤثر به نظرات کاربران
• عدم استفاده از تبلیغات فریبنده یا اطلاعات نادرست

ابزارها:

• SSL Checker (بررسی گواهی امنیت سایت)
• Google Search Console (برای نظارت بر هشدارهای امنیتی)
• بررسی عملکرد UX سایت با Core Web Vitals

معیارهای عمومی از دید دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت گوگل

وقتی صحبت از ارزیابی کیفیت وب‌سایت‌ها می‌شود، گوگل مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها را برای ارزیابان خود تعیین کرده است. این معیارها به درک چگونگی رتبه‌بندی صفحات وب و ارائه نتایج جستجوی مرتبط و مفید کمک می‌کنند.

• به‌روزرسانی مداوم محتوا
• طراحی قابل استفاده و ریسپانسیو
• سرعت بالای بارگذاری صفحات
• انسجام محتوایی و ساختار واضح متن

اشتباهات رایج در پیاده‌سازی E-E-A-T

پیاده‌سازی اصول E-E-A-T یعنی تمرکز بر تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد؛ اما بسیاری از وب‌سایت‌ها به‌جای اجرای درست این مفاهیم، دچار اشتباهات متداولی می‌شوند که هم به اعتماد کاربران آسیب می‌زند و هم از دید الگوریتم‌های گوگل امتیاز منفی به همراه دارد. در ادامه به مهم‌ترین این اشتباهات اشاره می‌کنیم:

۱. استفاده از نویسندگان بدون هویت یا تخصص مشخص: یکی از اشتباهات بزرگ، نداشتن اطلاعات درباره نویسنده است. وقتی نام و تخصص نویسنده مشخص نیست، گوگل نمی‌تواند محتوای شما را قابل اعتماد ارزیابی کند.

• راه‌حل: ایجاد صفحه بیوگرافی کامل برای نویسنده با سوابق تحصیلی، شغلی و لینک‌های معتبر.

۲. تولید محتوای تئوری بدون تجربه واقعی: صرفاً جمع‌آوری اطلاعات از منابع دیگر بدون ارائه تجربه مستقیم، برخلاف روح تجربه در محتوا است و ارزش E-E-A-T را کاهش می‌دهد.

• راه‌حل: از مثال‌های واقعی، عکس‌های اختصاصی، مطالعات موردی یا روایت تجربه استفاده کنید.

۳. تمرکز بر کمیت به‌جای کیفیت محتوا: تولید انبوه محتوا بدون عمق، انسجام یا اعتبار لازم نه‌تنها کمکی به بهینه‌سازی محتوا نمی‌کند، بلکه باعث کاهش اعتبار سایت می‌شود.

• راه‌حل: محتوای جامع، دقیق، مستند و به‌روز تولید کنید و به منابع معتبر استناد دهید.

۴. نادیده گرفتن اعتمادسازی و شفافیت: عدم ارائه اطلاعات تماس، نبود گواهی SSL، یا وجود تبلیغات مزاحم باعث از بین رفتن اعتماد کاربران می‌شود.

• راه‌حل: صفحات "درباره ما"، "تماس با ما"، سیاست حفظ حریم خصوصی و اتصال HTTPS را جدی بگیرید.

۵. استفاده بیش از حد از هوش مصنوعی بدون ویرایش انسانی: محتوای خام تولید شده توسط ابزارهای AI، اغلب فاقد تجربه کاربری واقعی یا نگاه تخصصی است و می‌تواند در تضاد با معیارهای الگوریتم E-E-A-T باشد.

• راه‌حل: محتوای تولید شده با AI را حتماً بازبینی، شخصی‌سازی و با تجربیات واقعی غنی‌سازی کنید.

۶. نداشتن استراتژی برای کسب بک‌لینک معتبر: اگر سایت شما هیچ ارجاع یا لینک‌سازی از منابع معتبر نداشته باشد، از دید گوگل بی‌اعتبار خواهد بود.

• راه‌حل: از طریق محتوای ارزشمند، گزارش‌های اختصاصی و ارتباط با رسانه‌های مرتبط، بک‌لینک‌های باکیفیت جذب کنید.

E-E-A-T؛ برگ برنده‌ای برای سایت‌هایی که می‌خواهند ماندگار بمانند

در دنیایی که رقابت در گوگل هر روز سخت‌تر می‌شود، تنها سایت‌هایی در صدر می‌مانند که به جای تولید انبوه محتوا، بر کیفیت واقعی، اعتماد کاربران، تخصص نویسنده و تجربه کاربری اصیل تمرکز می‌کنند. چارچوب E-E-A-T به ما می‌گوید که موفقیت در سئو، فقط بهینه‌سازی فنی نیست؛ بلکه به ارزش انسانی محتوا وابسته است.

با اجرای درست اصول الگوریتم E-E-A-T، نه‌تنها الگوریتم‌های گوگل به محتوای شما امتیاز بیشتری می‌دهند، بلکه کاربران نیز به سایت شما وفادار می‌مانند و برند شما را به‌عنوان یک منبع معتبر خواهند شناخت.

سؤالات متداول

• آیا E-E-A-T یک الگوریتم مستقل در گوگل است؟

خیر. E-E-A-T یک الگوریتم جداگانه نیست، بلکه بخشی از دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت گوگل است. این چارچوب به ارزیابان انسانی کمک می‌کند تا کیفیت صفحات وب را بررسی کنند. اما همین ارزیابی‌ها به‌صورت غیرمستقیم روی نحوه عملکرد الگوریتم‌های گوگل و رتبه‌بندی صفحات تأثیر می‌گذارد. این موضوع را خود گوگل نیز تأیید کرده است.

• چگونه بفهمیم محتوای من با اصول E-E-A-T هماهنگ است؟

اگر محتوای شما شامل تجربه واقعی، تخصص در محتوا، اعتبار قابل اثبات و حس اعتماد برای کاربر باشد، احتمالاً در مسیر درستی هستید. استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics، Ahrefs یا Hotjar می‌تواند برای بررسی عملکرد و تجربه کاربری مفید باشد.

• گوگل چگونه E-E-A-T را ارزیابی می‌کند؟

ارزیابی E‑E‑A‑T توسط کیفیت‌ سنج‌ها (Quality Raters) انجام می‌شود. آن‌ها عواملی چون واقعی بودن نویسنده، برخورداری از  مدارک، تحصیلات یا تأییدیه مناسب، برخورداری از منابع معتبر لینک‌های سایت، امنیت HTTPS، صفحات تماس، سیاست حریم خصوصی و محتوای بدون ابهام سایت را بررسی می‌کنند.

• آیا رعایت E-E-A-T برای همه سایت‌ها ضروری است یا فقط برای YMYL؟

رعایت E-E-A-T برای همه وب‌سایت‌ها مفید است، اما برای سایت‌هایی که در زمینه‌های حساس مثل سلامت، مالی، حقوقی یا آموزش فعالیت دارند (یعنی موضوعات YMYL) اهمیت دوچندانی دارد. در این حوزه‌ها، کوچک‌ترین خطا در محتوا می‌تواند به اعتماد کاربران و اعتبار سایت آسیب بزند.

• چطور می‌توانیم E-E-A-T سایتتان را بهبود دهیم؟
  به‌کارگیری بهترین راهکارهای زیر توصیه می‌شوند:
  1. بیوگرافی نویسنده با مدارک و تجربه (Experience & Expertise)
  2. بک‌لینک‌های معتبر برای افزایش اعتبار (Authoritativeness)
  3. نشان‌های اعتماد مثل HTTPS، اطلاعات تماس شفاف، سیاست‌های حفظ حریم
  4. سخن مشتریان و بررسی‌ها به‌عنوان سیگنال‌های اعتماد (Trustworthiness)
  5. استفاده از عکس‌ها، ویدئو‌ها و بررسی‌های واقعی برای نشان دادن تجربه واقعی نویسنده