8 نکته برای آموزش سئو سایت فروشگاهی

چرا فروش ندارم؟ مگر شما نگفتید اگر سایت بزنم پول پارو می‌کنم؟ پس چرا هنوز یک فروش هم در سایت فروشگاهی‌ام ثبت نشده؟ 

تنها 2 هفته است که فروشگاه اینترنتی‌اش را راه اندازی کرده و هر روز گلایه می‌کند که چرا مثل دیجی کالا ماهی چند میلیارد تومان درآمد ندارد. این نگرانی را بیش از 50 درصد مشتریان ما دارند. ما به آن‌ها حق می‌دهیم؛ اما بد نیست به گوگل هم حق بدهیم! چرا که باید دست تنها، همۀ سایت‌ها و تک تک صفحات آن را ایندکس (شناسایی) کند. تازه بعد از آن، وقت انتخاب بهترین‌ گزینه‌ها برای آوردن درصدر نتایج است. 

حتما چیزهایی در مورد بالا آمدن سایت یا سئوی آن شنیده‌اید (وگرنه الان اینجا نبودید!) ؛ اما شاید دقیقا ندانید چیست و چگونه بهبود پیدا می‌کند. اگر قصد را‌ه‌اندازی یک سایت فروشگاهی را دارید، یا اینکه قبلا آن را ایجاد کرده‌اید و الان به‌دنبال بالا آمدن فروشگاه‌تان در نتایج گوگل (سئو فروشگاه اینترنتی) هستید، با ما همراه باشید، تا مفصل دربارۀ را‌ه‌های بهبود سئو سایت فروشگاهی صحبت کنیم. 

البته اگر هنوز نمی‌دانید سئو چیست، بهتر است ابتدا مقالۀ «سئو چیست و چرا اهمیّت دارد؟» را مطالعه کنید؛ در این صورت آمادگی بیشتری برای بهبود سئو سایت فروشگاهی‌تان خواهید داشت. اجازه دهید از همان ابتدا این را به شما بگوییم که برای سئو سایت فروشگاهی‌تان باید کمی صبر پیشه کنید! به‌علاوه اینکه، نه برای آمدن در صدر نتایج تضمینی وجود دارد؛ نه برای باقی ماندن همیشگی در آن جایگاه.

آموزش سئو سایت فروشگاهی

در مجموعه مقالات آموزش سئو نکات زیادی در مورد اینکه سئو چیست و چگونه آن را بهبود بدهیم صحبت کرده‌ایم. اما الان می‌خواهیم در مورد سئو فروشگاه اینترنتی که یکی از فاکتورهای فروشگاه اینترنتی موفق و پرفروش است صحبت کنیم.  را به صورت تخصصی بررسی کنیم. 

سئو داخلی و خارجی صفحات محصول (On-Page & Off-page SEO)

صفحه محصول، خط مقدم فروشگاه اینترنتی شماست. اگر کاربر را تا این مرحله کشانده‌اید اما نتوانید او را قانع کنید، تمام بودجه و انرژی که صرف سئو کرده‌اید به باد می‌رود. سئو داخلی (On-Page SEO) در صفحات محصول، هنر راضی کردن هم‌زمان ربات‌های گوگل و مشتری است!

اگر سئو داخلی را چیدمان لوکس و اصولی مغازه فرض کنیم، سئو خارجی (Off-Page SEO) همان اعتباری است که دهان‌به‌دهان در بازار می‌پیچد. گوگل برای رتبه‌بندی صفحات محصول شما، به نگاه دیگران نگاه می‌کند؛ هرچه سایت‌های معتبرتر و کاربران بیشتری درباره محصولات شما صحبت کنند، گوگل هم با خیال راحت‌تری شما را به صدر نتایج می‌آورد.

سئو خارجی و داخلی چیست؟

برای اینکه صفحات محصول شما هم رتبه‌های بالایی بگیرند و هم فروش ایجاد کنند، باید این نکات کلیدی را رعایت کنید:

1. یک ساختار مناسب برای فروشگاه اینترنتی خود ایجاد کنید

یکی از مهم‌ترین نکات سئو سایت فروشگاهی که خیلی از مدیران فروشگاه‌های تازه کار در مورد آن اطلاعی ندارند، ساختار صحیح سایت است. تصویر پایین را ببینید:

این یک نمونه خوب از ساختار صحیح یک سایت فروشگاهی است. ساختاری که در آن محصولات به بهترین شکل ممکن دسته بندی شده باشند. این یعنی نتیجه جستجو کلمه "شلوار" در سایت شما، نباید صفحه محصولِ یک شلوار جین آبی رنگ باشد. بلکه نتیجه صحیح یک دسته بندی است. یعنی باید ابتدا وارد صفحۀ دسته‌بندی های (ردیف 2) شود، سپس با انتخاب یکی از انواع مدل‌ها وارد صفحه محصول خاص شود.

در فروشگاه‌های اینترنتی، دسته بندی‌ مناسب نقش مهمی در سئو دارند؛ چون تجربه کاربری را نیز بهبود می‌دهد. پس در مرحله اول، باید یک ساختار مناسب برای محصولات فروشگاه‌تان مشخص کنید.

2. روی کلمات کلیدی فروشگاه هدف‌گذاری کنید

این بخش، مهم‌ترین قدم برای سئو سایت فروشگاهی شما است. هر فروشگاه اینترنتی یک دسته کلمات کلیدی دارد. با توجه به صنعت و زمینه‌ای که در آن مشغول فعالیت هستید، باید در شروع کار، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید. چون کاربر از این طریق می‌تواند شما را پیدا کند. 

بعد از انجام تحقیقات لازم، برای هر صفحه تعدادی کلمات کلیدی مشخص می‌کنیم. هدف گذاری نامناسب کلمات کلیدی روی صفحه می‌تواند باعث شود که صفحه مورد نظر حتی در 5 صفحه اول گوگل هم نمایش داده نشود. مثلا به نظر شما، زمانی که کاربر در گوگل کلمه خرید پیراهن مردانه را جستجو می‌کند، دوست دارد به صفحه محصول شما در مورد پیراهن 4 خانه مردانه برسد؟ یا شاید هم یک مقاله آموزشی در مورد خرید پیراهن؟ احتمالا خیر! 

کاربری که کلمه خرید پیراهن مردانه را جستجو می‌کند، باید به یک دسته بندی بزرگ هدایت شود که بتواند در آن، تعداد بالایی از محصولات مثل

• پیراهن مردانه پشمی
• پیراهن مردانه نخی
• پیراهن مردانه جعبه‌ای
• و...

را مشاهده کند. پس با دقت زیاد مشخص کنید که هر صفحه از سایت‌تان برای کدام کلمه کلیدی مناسب است. این موضوع خیلی مهمی است که بدانید قسمت زیادی از جستجو کاربران باید به صفحات دسته بندی شما در سایت فروشگاهی‌تان ختم شود نه صفحات مقاله و محصول. برای اینکه بفهمید کاربر به چه نوع محتوایی روی کلمه مورد نظر شما علاقه دارد، بهتر است لینک‌های صفحه اول گوگل را بررسی کنید.

نکته: پرقدرت‌ترین صفحه هر سایت، صفحه اول و اصلی آن است. پس پیشنهاد می‌کنیم یکی از مهم‌ترین و سخت‌ترین کلمات کلیدی سایت را روی صفحه اصلی هدف گذاری کنید.

یک پیشنهاد: اگر در حوزه‌ای پررقابت فعالیت دارید، بهتر است علاوه بر کلمات کلیدی اصلی، روی عبارات کلیدی طولانی هم کار کنید. مثلا یک سایت تورهای داخلی دارید؛ به‌جای "تور مشهد" روی "تور مشهد 5 روزه هوایی" کار کنید. چون رقابت روی این عبارات دم‌دراز کمتر است و احتمال کسب رتبه سایت شما بالاتر خواهد بود.

نیت جستجو

چیزی که بالاتر از آن صحبت کردم، در واقع با اسم نیت جستجو یا Search Intent شناخته می‌شود. به زبان ساده این موضوع به این اشاره می‌کند که قبل از ساخت هر صفحه، باید ببینید دقیقا نیت کاربر از جستجوی کلمه کلیدی آن چیست و با صفحه مورد نظر به بهترین شکل ممکن نیازش را جواب بدهید.

اگر نیت کاربر را به اشتباه تشخیص داده و صفحه نامناسبی برایش بسازید، اصلا صفحه‌تان به نتایج اول نمی‌رسد. مثلا اگر روی کلمه خرید موبایل یک مقاله آموزشی بنویسید، اشتباه کرده‌اید.

اگر هم بخواهید کمی پا را فراتر بگذارید، باید سعی کنید بعد از درک نیت، ببینید چطور می‌شود بهتر نیاز کاربر را جواب داد؟ مثلا احتمالا می‌دانید نیت کاربران از جستجوی کلمه "دوره‌های آموزش بازاریابی اینترنتی" این است که یک مقاله مقایسه‌ای میان دوره‌های سطح وب بخوانند. حالا اگر کمی هوشمندتر باشید، متوجه می‌شوید که قرار دادن یک جدول در ابتدای صفحه که همه دوره‌ها را مقایسه کند، نوشتن قیمت هر دوره و... می‌تواند بهتر نیاز کاربر را جواب بدهد. به این ترتیب به خاطر داشتن مزیت‌های رقابتی در صفحه‌تان از رقبا جلو می‌افتید.

3. توضیحات صفحات محصول و دسته بندی مهم است

در مقالۀ دیگری از بلاگ، با عنوان «تکنیک‌های مؤثر برای نوشتن توضیحات محصول» درباره اهمیت توضیحات محصولات و چگونگی نوشتن آن، مفصل صحبت کرده‌ایم. 

توضیحات محصول باعث بهبود سئو آن صفحه و همینطور سئو سایت فروشگاهی شما می‌شود؛ البته نوشتن هر توضیحاتی باعث بهینه سازی صفحه نمی‌شود! در محتوای متنی باکیفیت شما هم باید نکات سئو را رعایت کرده باشید، هم به‌خوبی نیاز کاربر را برآورده کند. نمونه موفق این موضوع، سایت دیجی کالا است، که در تمامی محصولاتش محتوای کامل و مرتبطی اضافه کرده است. با مطالعۀ آن، تقریبا دیگر سوالی برای‌تان باقی نمی‌ماند.

نکته دیگر، استفاده از توضیحات و محتوا در صفحات برچسب و دسته بندی است. وجود متن سئو شده با در نظر گرفتن کلمات کلیدی مناسب، در این صفحات باعث بهبود سئو آنها می‌شود؛ البته بهتر است قبل از پیاده سازی این تکنیک، با یک سئوکار مشورت کنید یا حداقل مطمئن شوید متنی که در این صفحه‌ها قرار می‌دهید، باعث تجربه نامطلوب کاربری سایت نمی‌شود.

یک نکته مهم: یکی از مشکلاتی که در سئو فروشگاه های اینترنتی با آن روبرو می‌شویم، افزایش تعداد محصولات و مشابه بودن آن است. به عنوان نمونه در یک فروشگاه چاپ تیشرت، تمامی محصولات تیشرت هستند و تنها تفاوتشان، طرح روی آنهاست. به‌این ترتیب باید بتوانید برای همۀ آن‌ها محتوای متفاوت بنویسید.

4. قدرت محتوای ویدئویی در سئو را دست کم نگیرید

بارها در مورد اهمیت ویدئو مارکتینگ صحبت کرده‌ایم؛ باز هم می‌گوییم و خواهیم گفت که... "محتوای ویدئویی تأثیر زیادی در سئوی سایت و جذب کاربران دارد."

طبق تحقیقات DigitalSherpa، بیشتر از 90 درصد کاربران قبل از خرید، ویدیوهای محصول را مشاهده می‌کنند. مطمئنا وجود این نوع محتوا در صفحات محصول و بعضی مواقع صفحات دسته بندی، تأثیر مثبتی هم روی نتایج سئو سایت‌تان و هم نرخ تبدیل آن می‌گذارد. پینشهاد می‌کنیم مقالۀ «نرخ تبدیل چیست؟» را هم مطالعه کنید.

مثلا می‌توانید یک ویدئوی کوتاه از نحوه کار با محصول، یا نمونۀ تست شده توسط یک فرد دیگر، یا اینکه از مشتریان‌تان تهیه و در سایت آپلود کنید. 

5. وبلاگ نویسی در سایت های فروشگاهی را فراموش نکنید

گفتیم اضافه کردن توضیحات محصول، تأثیر بالایی روی سئو سایت‌تان دارد. اما این موضوع نباید باعث شود شما همۀ تمرکزتان را روی محصولات بگذارید و از وبلاگ نویسی غافل شوید. یک فروشگاه اینترنتی معتبر باید یک وبلاگ، پر از محتوای مرتبط به محصولاتش داشته باشد.

با استفاده از قدرت وبلاگ می‌توانید مخاطبان بیشتری به سایت‌تان جذب کنید. همینطور وبلاگ به شما اجازه می‌دهد کلمات دم‌دراز و طولانی را روی مقالات سئو کنید. در وبلاگ سایت، می‌توانید محتواهای مختلفی تولید کنید. به عنوان مثال:

مقاله‌ای با کلمه "بهترین هدیه برای آقایان" که در آن چند محصول مرتبط سایت‌تان را معرفی می‌کنید یا مقاله‌ای با کلمه بهترین موبایل سال که در آن پرچمداران برندهای مختلف را مقایسه و در نهایت لینک خرید را برای مشتری قرار می‌دهید. پس به هیچ عنوان از اهمیت وبلاگ در سئوی سایت فروشگاهی غافل نشوید.

مثلا اگر سایت فروش محصولات آرایشی-بهداشتی دارید، مقالاتی دربارۀ روش‌های مراقب پوستی، مزایای ماسک‌های صورت، عوارض هر کدام از مواد آرایشی و ... بسیار کاربران را جذب می‌کند.

6. URL مناسب برای صفحات انتخاب کنید

URL همان آدرس هر صفحه است و یکی از نکات ریز اما تاثیرگذار سئو فروشگاه آنلاین همین بهینه کردن URL محسوب می‌شود. چطور؟

• اول از همه بهتر است دقیقا کلمه کلیدی‌تان را به زبان انگلیسی در URL قرار بدهید،
• در درجه دوم نیاز نیست تاریخ و عبارت‌های اضافه را در URL قرار بدهید،
• در درجه سوم از نوشتن عبارت‌های بی‌معنی و علامت‌های نگارشی در آن خودداری کنید،
• در نهایت هم اینکه اجازه ندهید URL زیاد طولانی شود.

7. صفحه بی‌ارزش نسازید

مخصوصا افرادی‌که به تازگی اقدام به راه اندازی سایت و فروشگاه اینترنتی می‌کنند، بارها دچار این اشتباه شده و صفحات بی‌ارزش زیادی در سایت‌شان می‌سازند. مثلا:

• یک مقاله با 200 کلمه متن،
• یک صفحه محصول با توضیحات تکراری،
• یک صفحه قوانین که محتوای کمی دارد،
• صفحات دسته‌بندی و محصول خالی،
• و... .

چنین صفحاتی با اسم زامبی پیج در سئو شناخته می‌شوند و معدل و امتیاز کلی سایت را کاهش می‌دهند. بنابراین یا آن‌ها را نسازید یا اگر نیاز است چنین صفحه‌ای داشته باشید، آن را نوایندکس کنید.

نکته مهم

دوستان عزیز بعضی حوزه‌ها هستند که مجبورند صفحاتی با محتوای کم در سایت‌شان تولید کنند. مثلا تصور کنید یک سایت را که در زمینه فروش پیکسل فعال است و 5 هزار محصول دارد. تفاوت این محصولات هم فقط در تصویر روی هر پیکسل است و نه چیز دیگر.

توضیح تصویر: توضیحات تکراری در تمامی صفحات محصول یک سایت! در واقع در بعضی سایت‌ها گوگل به دلیل وجود شرایط خاص، استثنائاتی را در نظر می‌گیرد.

در چنین شرایطی خب قطعا صاحب سایت نمی‌تواند برای هر محصول یک توضیحات جداگانه بنویسد و همه‌شان را با توضیحات 40 کلمه‌ای و تکراری منتشر می‌کند. اصولا گوگل خودش با بررسی رقبا و نحوه فعالیت آن‌ها، متوجه می‌شود که در این زمینه سئوکار نمی‌تواند محتوای اختصاصی تولید کند و صفحاتش را به عنوان زامبی پیج در نظر نمی‌گیرد. اگر شما هم فکر می‌کنید ممکن است شرایط مشابهی داشته باشید، حتما رقبای‌تان را بررسی کرده و از این موضوع اطمینان پیدا کنید.

8. زمان ماندگاری را بالا ببرید

زمان ماندگاری کاربر در سایت یا همان Time On Site یکی از فاکتورهایی است که گوگل با بررسی کردنش متوجه می‌شود کاربران چقدر هر صفحه سایت شما را دوست دارند و بر اساس آن صفحه‌تان را قضاوت می‌کند. پس:

• به هیچ عنوان محتوای بی‌ارزش در صفحات قرار ندهید،
• به مقدمه صفحه توجه زیادی نشان بدهید،
• عکس‌های باکیفیت در صفحه بگذارید،
• اگر برای‌تان ممکن است محتوای طولانی و کاربردی بنویسید،
• از ویدیو استفاده کنید،
• از صوت استفاده کنید،
• و هر کاری که باعث می‌شود کاربر زمان بیشتری در سایت‌تان صرف کند را انجام بدهید!

دقت کنید، این کارها هم باید برای صفحات عادی سایت انجام شود هم محصول و دسته‌بندی.

9. عنوان جذاب بنویسید

یکی دیگر از فاکتورهای سئو سایت فروشگاهی و غیر فروشگاهی، وجود عنوان جذاب در هر صفحه است. در واقع عنوان جذاب یکی از چیزهایی است که باعث می‌شود مخاطبان ترجیح بدهند از میان رقبا روی سایت شما کلیک کرده و در نتیجه، نرخ کلیک سایت را بالا ببرند. بنابراین:

• حتما کلمه کلیدی را در عنوان قرار بدهید،
• از اعداد در عنوان استفاده کنید،
• کلمات خاص و متفاوت و تاثیرگذار را در عنوان بگذارید،
• برای صفحات محصول کلماتی مثل قیمت، مقایسه و... را در عنوان بگذارید،
• از علامت‌های نگارشی مثل تعجب و سوال و پرانتز استفاده کنید،
• کلماتی مثل راهنمای کامل، به زبان ساده، آموزش جامع و... را در عنوان مقالات آموزشی بگذارید.

10. از لینک‌های داخلی غافل نشوید

لینک داخلی، یعنی لینکی از یک صفحه به صفحه دیگری در سایت خودتان، به افزایش قدرت سایت کمک می‌کند.

• در درجه اول وجود این لینک‌ها باعث می‌شود زمان ماندگاری کاربران بالا رفته و نرخ پرش کم شود،
• در درجه دوم باعث می‌شود قدرت صفحاتی که به آن‌ها لینک می‌دهید بالا برود،
• و در نهایت باعث می‌شود گوگل بتواند راحت‌تر صفحات سایت‌تان را پیدا و بررسی کند.

11. اگر تازه‌کارید، به سراغ لانگ تیل‌ها بروید

کلمات کلیدی لانگ تیل یا دم‌دراز، کلمات طولانی‌تر و چند حرفی هستند. حالا یکی از استراتژی‌های سئو مخصوصا برای سایت‌های تازه‌کار، این است که در ابتدای مسیر به جای تمرکز کردن روی کلمات سخت و پررقابت، روی کلمات طولانی و لانگ تیل تمرکز کنند.

یعنی مثلا به جای تلاش برای سئو کردن صفحاتی مثل مشاوره آنلاین، مشاوره طلاق،  مشاوره ازدواج و... کلماتی مثل مشاوره قبل از ازدواج چیست، مزایای مشاوره طلاق چیست و... . را پوشش بدهیم. یا مثلا تمرکز کردن روی کلمه خرید کفش قرمز ورزشی به جای کلمه خرید کفش! چرا؟

• در درجه اول اینکه رتبه گرفتن روی این کلمات آسان‌تر از کلمات کوتاه است،
• در درجه دوم «نرخ تبدیل» مخاطب به خریدار در این کلمات بیشتر از کلمات کوتاه است،
• و در نهایت اینکه سئو شدن این کلمات بلند باعث می‌شود کلمات کوتاه و پررقابت‌تان در آینده راحت‌تر سئو شوند.

12. بک لینک بسازید و بخرید!

بله، بسیاری از منابع از جمله خود گوگل گفته که به هیچ عنوان نباید اقدام به خرید یا ساخت «بک لینک» کنید. اما خب تجربه نشان می‌دهد که بدون استفاده از بک لینک، عملا در بسیاری از حوزه‌ها نمی‌توانیم رقابت کنیم و از رقبا عقب می‌مانیم. با توجه به همین قطعا بعد از کمی فعالیت، یعنی حدودا 3 الی 4 ماه یا بعد از انتشار حداقل 10 الی 15 مقاله، باید به مرور کار ساخت و خرید بک لینک را شروع کنیم.

البته نکته مهم اینجاست که گوگل به شدت نسبت به ساخت مصنوعی بک لینک حساسیت دارد و به همین دلیل به هیچ عنوان نباید بدون داشتن تخصص قبلی، به سراغ بک لینک‌ها بروید. بنابراین یا از یک مشاور سئوی واقعا متخصص کمک بگیرید یا حداقل در این مورد چند دوره آموزشی ببینید.

13. برندسازی کنید

می‌دانید بخش زیادی از موفقیت سایت‌هایی مثل دیجی کالا و دیجی استایل در سئو، به برند قدرتمندشان برمی‌گردد! چرا؟ در واقع گوگل با بررسی میزان محبوبیت شما امتیاز زیادی برای‌تان در نظر می‌گیرد. این یعنی اگر:

• نام برندتان دائم جستجو شود،
• کاربران در نتایج جستجو به دلیل شناختی که از قبل از شما دارند روی سایت‌تان کلیک کنند،
• و کلمات کلیدی را همراه با نام برندتان جستجو کنند، (مثل خرید موبایل دیجی کالا)

گوگل متوجه می‌شود برند محبوبی هستید و در نتایج رتبه بهتری به صفحات‌تان می‌دهد.

14. از شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید

شبکه‌های اجتماعی به چند روش مختلف به سئو فروشگاه اینترنتی شما کمک می‌کنند:

• اول از همه انتشار لینک صفحات سایت در شبکه‌های اجتماعی یک بک لینک نسبتا ارزشمند برای سایت‌تان است،
• انتشار لینک صفحات شما در شبکه‌های اجتماعی توسط کاربران و لایک شدن و کامنت گرفتن و... آن‌ها، باعث می‌شود سوشیال سیگنال گرفته و رتبه‌تان بهبود پیدا کند.
• در نهایت اینکه فعالیت قدرتمند در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود برندتان قدرتمند شده و برند قوی، به شدت به سئوی سایت کمک می‌کند.

15. لینک‌های شکسته و صفحات 404 را از بین ببرید

صفحه 404، آن صفحه‌ای از سایت شماست که قبلا وجود داشته و سپس حذفش کرده‌اید، اما الان کاربر با ورود به لینک آن، به یک صفحه خالی می‌رسد. وجود این صفحات به شدت روی کاهش قدرت سئو تاثیر می‌گذارد. لینک شکسته هم لینکی است که به یک صفحه 404 چه در سایت شما و چه سایت دیگران می‌رسد. حالا؛ برای پیدا کردن لینک‌های شکسته و در نتیجه صفحات 404 سایت‌تان، از ابزار brokenlinkcheck استفاده کنید.

16. از رقبا یاد بگیرید!

یکی از بهترین منابع آموزشی برای سئو کردن فروشگاه آنلاین شما، رقبا هستند! یعنی چه؟ یعنی مثلا اگر نمی‌دانید باید یک مقاله در مورد مقایسه میان شلوار کتان و جین را چند کلمه بنویسید، می‌توانید نگاهی به رقبا کرده و ببینید آن‌ها چند کلمه نوشته و شما هم نهایتا چند 100 کلمه بیشتر از آن‌ها بنویسید. یا مثلا اگر نمی‌دانید باید در زمینه ساخت بک لینک بیشتر رپورتاژ بخرید یا بک لینک‌های وبلاگی، رقبا را آنالیز کرده و نسبت به نحوه فعالیت آن‌ها، تصمیم دقیق‌تری بگیرید.

سئو فنی صفحات محصول (Technical SEO)

بخش سئو فنی (Technical SEO) یکی از اساسی‌ترین ارکان در دیجیتال مارکتینگ و رشد وب‌سایت‌های فروشگاهی است. تمرکز بر روی این بخش، علاوه بر بهبود وضعیت ساختاری سایت، بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) و مدیریت کارآمدتر سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) را به همراه دارد. برای آموزش مدیران وب و آشنایی با بهترین روش‌های مدیریت سایت، پیاده‌سازی اصول زیر در سئو فنی ضروری است:

1. رعایت نکات پایه‌ای سئو سایت فروشگاهی

اگر از قالب‌های رایگان یا اختصاصی برای سایت‌تان استفاده کرده‌اید، اول از همه کدنویسی آن را با ابزار w3schools validator بررسی کنید، تا مطمئن شوید از نظر سئو تکنیکال مشکلی نداشته باشد. سئوی تکنیکال، یعنی اینکه ساختار اصلی سایت شما برای موتورهای جستجو قابل درک و شناسایی باشد.

البته اگر از فروشگاه سازهای معتبری مثل پرتال استفاده کرده باشید، جای نگرانی نیست. چون سایت‌های طراحی شده با پرتال سئو بیس هستند. همین الان هم می‌توانید اقدام به ساخت فروشگاه اینترنتی خود با پرتال کنید. خبر خوب این است که تست رایگان 7 روزه هم دارد.

بعد از بررسی کدهای قالب:

• سایت مپ فروشگاه اینترنتی را در سرچ کنسول وارد کنید،
• سرعت سایت را بهینه و با استفاده از ابزار جی‌تی‌متریکس آن را بررسی کنید،
• تا جای ممکن تجربه کاربری (ux) و ظاهر سایت را بهینه کنید،
• بین صفحات مختلف لینک سازی کنید
• و...

2. کدهای سایت را بررسی کنید

خب، در قدم دوم باید مطمئن شوید کدهای سایت‌تان به درستی نوشته شده و ربات‌های گوگل در بررسی محتوای آن به مشکل نمی‌خورند. اگر برای ساخت سایت از فروشگاه ساز پرتال یا هر سیستم مدیریت محتوای معتبر دیگری استفاده کرده‌اید، مشکل خاصی وجود ندارد و نیاز به نگرانی نیست. اما اگر سایت‌تان را با کدنویسی اختصاصی طراحی کرده‌اید، بهتر است در سرچ کنسول از ابزار URL Inspection Tool برای تست کمک بگیرید یا به سراغ یک متخصص سئو بروید تا این موضوع را برای‌تان بررسی کند.

نکته: در همه سیستم‌های سایت ساز، قابلیتی هست که اجازه می‌دهد سایت‌تان را نوایندکس کنید تا از دید گوگل مخفی شود. در صورتی که این قابلیت فعال باشد، سایت‌تان اصلا سئو نمی‌شود. برای اطمینان از این موضوع و نوایندکس نبودن سایت‌، از ابزار seositecheckup کمک بگیرید.

3. SSL را فعال کنید

SSL همان چیزی است که باعث می‌شود در ابتدای آدرس سایت‌تان به جای HTTP، عبارت HTTPS قرار بگیرد. به زبان دیگر این یک پروتکل است که باعث می‌شود امنیت کاربران بیشتر در سایت‌تان حفظ شود. با توجه به همین موضوع گوگل به وجود آن اهمیت داده و به عنوان یکی از فاکتورهای سئوی فروشگاه اینترنتی در نظرش گرفته. پس حتما از پشتیبان هاست‌تان برای فعال‌سازی آن کمک بگیرید.

4. نقشه سایت را به سرچ کنسول معرفی کنید

نقشه سایت در واقع یک فایل متنی با فرمت xml است. در سیستم‌های مدیریت محتوای مختلف، روش‌های متفاوتی برای ساخت آن وجود دارد. مثلا در «وردپرس» باید از افزونه‌های سئو کمک بگیرید، در سایت ساز پرتال این فایل به‌شکل خودکار ساخته می‌شود و در بعضی سایت‌های اختصاصی باید دائما به‌شکل دستی آن را بسازید.

اما اصلا این فایل چیست؟ در واقع در این فایل متنی آدرس و لینک تمامی صفحات سایت شما قرار گرفته و هدف از ساختنش این است که به گوگل و ربات‌های آن کمک کنیم راحت‌تر صفحات سایت‌مان را پیدا کنند. بعد از ساختنش هم کافی آن را در یک صفحه سایت بارگذاری کرده و لینکش را در بخش sitemap در سرچ کنسول وارد کنید. به این ترتیب گوگل آن را شناسایی کرده و به مرور صفحات‌تان را بررسی می‌کند.

5. سرعت سایت را بهینه کنید

با توجه به تاثیر زیادی که سرعت روی تجربه کاربر دارد، عملا امروز در میان 5 فاکتور مهم و اصلی سئو قرار گرفته. به زبان دیگر اگر سایت‌تان سرعتش نسبت به رقبا بسیار کم‌تر باشد و کاربران برای ورود به آن مجبور شوند زمان زیادی را صبر کنند، مطمئن باشید رتبه‌های خوبی در نتایج نمی‌گیرید، پس:

• به کمک یک متخصص اقدام به کاهش سرعت سایت کنید،
• از تصاویر پرحجم در سایت استفاده نکنید،
• قبل از بارگذاری تصاویر، حجم آن‌ها را به کمک فتوشاپ یا JPG COMPRESS کاهش بدهید.
• برای خرید هاست به سراغ شرکت‌های معتبر بروید،
• با خرید CDN سرعت و امنیت سایت را بالا ببرید،
• ویدیوهای زیادی در یک صفحه قرار ندهید.
• از تکنیک‌هایی مثل به تعویق انداختن کدهای JS و فشرده کردن کدها استفاده کنید.

نکته: تمامی سایت‌هایی که از فروشگاه ساز و سایت ساز پرتال تحویل گرفته‌اید به طور خودکار سرعت‌شان بهینه شده و نیاز به زحمت اضافه ندارد.

حرف آخر ما؛ لطفا صبور باشید! 

سئو یک پروسه طبیعی و زمان‌بر برای برای بالا آمدن سایت فروشگاهی شماست. موتورهای جستجوی گوگل تنها بالای سر سایت شما منتظر ننشسته‌اند. آن‌ها باید بیش از میلیون‌ها سایت را بررسی کنند، تا اینکه بعد از مدتی به سایت شما برسند. بنابراین زمانی بیش از یکی دو ماه ممکن است طول بکشد. 

این را هم به‌عنوان مجموعه‌ای که سال‌ها در این زمینه سابقه داشته است، به شما بگوییم، که هیچکس نمی‌تواند تضمین صددرصدی برای کسب رتبه اول سایت فروشگاهی‌تان به شما بدهد؛ چون همه چیز در کنترل ما و شما نیست! تنها کاری که از دست‌تان بر می‌آید این است با توجه به مواردی که مرور کردیم، تلاش کنید که در حوزۀ خود بهترین باشید و بهترین بمانید.

به‌علاوه اینکه، گوگل هربار خواب تازه‌ای برای ما می‌بیند و با تغییر الگوریتم‌هایش، شما باید طبق همان موارد عمل کنید تا سایت‌تان با افت مواجه نشوید. مقاله الگوریتم‌های گوگل را مطالعه بفرمایید.

به عنوان آخرین نکته این را هم اضافه کنیم که اگر در حوزۀ پررقابتی مانند تورهای داخلی و خارجی، فروش موبایل، باربری و... هستید، علاوه بر تلاش زیاد برای سئو، ناچارید از روش‌های هزینه‌بر بالا آمدن سایت مانند گوگل ادز هم استفاده کنید؛ چون الان رقابت با این روش هم کار ساده‌ای نیست. 

راستی سایت فروشگاهی شما در چه زمینه‌ای فعال است؟ خوشحال می‌شویم حوزۀ فعالیت و عبارات کلیدی‌تان را بدانیم؛ تا اگر بتوانیم به شما کمک کنیم. منتظر کامنت‌های شما هستیم.